Sommerkampagne – Grilltyptest, Gewinnspiel, virtuelle Cocktailtheke und DIY-Anleitungen.

Partner:

real GmbH

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Projekt Sommerkampagne

Heiß auf Sommer - Heiß auf Gewinne!

Im Sommer 2020 plante real ein großes Gewinnspiel anlässlich der Fußball-Europameisterschaft, für welches wir nicht nur die Gewinnspielmechanik und das Design umsetzen konnten, sondern auch den E-Mail-Couponversand und das Sicherheitskonzept zu verantworten hatten. Da das Turnier durch die Corona-Pandemie kurzfristig abgesagt wurde, standen wir mit unserem Partner kurzfristige vor der Herausforderung, ein alternatives Konzept zu entwickeln. Aus der Not haben wir kurzerhand eine Tugend gemacht und mit der real Sommerkampagne eine Content-Strategie entwickelt, die über das Gewinnspiel hinaus performed.

Aus 4 mach 1

Lang angelegte Kampagne für den ganzen Sommer

Der Sommer bietet eine Vielzahl an Themen und jeder verbindet etwas anderes mit ihm. Sei es der heißersehnte Urlaub, endlich wieder den Grill anzufeuern oder ein langer Sommerabend mit Cocktail in der Hand. Durch die Pandemie ist der Sommerurlaub für viele Menschen ins Wasser gefallen. Deshalb war unser Ziel, den real Kunden Perspektiven für eine schöne Sommerzeit daheim zu eröffnen. Kurz gesagt: Urlaub auf Balkonien. Und zwar mit allem, was dazu gehört: Dekoration, Grillangebote und kühle Erfrischungen. Ein lukratives Gewinnspiel mit täglichen Sofortgewinnen rundete die ganze Aktion erfolgreich ab.

4,4 Mio.

Seitenaufrufe der Kampagne

30%

mehr Klicks als im Vorjahr

23%

Mehrumsatz als im Vorjahreszeitraum

Virtuelle Cocktailtheke

Filtermodul für Rezepte

Der Kunde real verfügt über eine breitgefächerte Rezeptdatenbank. Darin enthalten sind auch zahlreiche Cocktail-Rezepte. Wir boten den Kunden im Rahmen der Sommerkampage nun die Möglichkeit, anhand von Zutaten, die sie bereits zuhause haben, die perfekt passenden Cocktails zu finden und so vorhandene Lebensmittel effizient zu verwenden. Begleitet wurde diese Aktion von inspirierendem Video-Content. So wurden User beispielsweise Schritt für Schritt angeleitet, spielend leicht einen leckeren, hausgemachten Eistee zuzubereiten.

Welcher Grilltyp bist du?

Marketing /User-Interaktion

Grillen ist Volkssport. Und jeder lebt ihn anders aus. Manche Menschen verwenden ausschließlich Gourmet-Fleisch, andere bereiten auch gerne Fisch zu oder grillen komplett vegetarisch. Doch nicht nur das Grillgut, sondern auch der Grill selbst sagen einiges über den Koch aus. Durch die Beantwortung von ein paar simplen Fragen boten wir Usern die Möglichkeit zur aktiven Teilhabe und verrieten ihnen auf spielerische, humoristische Art und Weise, zu welchem Grilltyp sie gehören.

Grillbattle

Abstimmmungsmodul

Jede Woche gibt es für die Kunden neue Angebote im real Markt zu entdecken. Informiert über die neuesten Aktionen werden die Kunden im wöchentlich erscheinenden Werbemagazin. Das Prinzip ist klar: real wählt die Angebote aus und in einer Woche sind relevantere Produkte für mich dabei, in einer anderen Woche vielleicht weniger spannende. Im Rahmen der real Sommerkampagne wollten wir dieses Prinzip revolutionieren. Wir boten Kunden die Möglichkeit, aktiv mitzuentscheiden, welches Produkt in der kommenden Woche zum Aktionspreis verfügbar sein wird. Drei Grillprodukte traten wöchentlich gegeneinander an und alle User konnten über ein Abstimmungstool ihre Stimme für das von ihnen favorisierte Produkt abgeben.

Mitwirkende

An diesem Projekt haben folgende Mitarbeiter:innen hauptverantwortlich gearbeitet:

sabrina

Marketing

luca

Marketing

jacqueline

Marketing

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