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Sommerkampagne

Grilltyptest, Gewinnspiel, virtuelle Cocktailtheke und
DIY-Anleitungen – bei real all inclusive.

Kunde: real GmbH

Content-Creation · Video-Produktion · POS · Gewinnspiel-Modul uvm.

Projekt Sommerkampagne

Heiß auf Sommer

Im Sommer 2020 war bei real ein großes Gewinnspiel anlässlich der Fußball-Europameisterschaft geplant. Da das Turnier durch die Corona-Pandemie kurzfristig abgesagt wurde, standen wir mit unserem Partner vor der Herausforderung, schnell ein alternatives Konzept zu entwickeln. Wir haben in der Not aber auch eine Chance gesehen. Mit der real Sommerkampagne haben wir über das Gewinnspiel hinaus eine Content-Strategie entwickelt, die nicht nur zahlreiche Klicks generierte, sondern Kunden vor allem dazu animierte, die real Märkte zu besuchen.

Aus 4 mach 1

Lang angelegte Kampagne für den ganzen Sommer

Der Sommer bietet eine Vielzahl an Themen und jeder verbindet etwas anderes mit ihm. Sei es der heißersehnte Urlaub, endlich wieder den Grill anzufeuern oder ein langer Sommerabend mit Cocktail in der Hand. Durch die Pandemie ist der Sommerurlaub für viele Menschen ins Wasser gefallen. Deshalb war unser Ziel, den real Kunden Perspektiven für eine schöne Sommerzeit daheim zu eröffnen. Kurz gesagt: Urlaub auf Balkonien. Und zwar mit allem, was dazu gehört: Dekoration, Grillangebote und kühle Erfrischungen. Ein lukratives Gewinnspiel mit täglichen Sofortgewinnen rundete die ganze Aktion erfolgreich ab.

4,4 Mio.

Seitenaufrufe der Kampagne

Überzeugende Inhalte und effizientes Marketing sorgten für hohe Besucherzahlen

30%

mehr Klicks als im Vorjahr

Durch den Fokus auf saisonale, zielgruppenrelevante Inhalte konnte zusätzlicher Traffic generiert werden.

23%

Mehrumsatz als im Vorjahreszeitraum

Die Kampagne bescherte dem Kunden eine signifikante Umsatzsteigerung im Vergleich zum Vorjahr

Das Sommer-Gewinnspiel

Heiss auf Gewinne?

Alle real Kunden mit Online-Kundenkonto hatten täglich die Chance, einen von über 500.000 tollen Preisen zu gewinnen. Wir konzipierten dafür nicht nur die Gewinnspielmechanik und das Design, sondern verantworteten ebenso den zuverlässigen E-Mail-Couponversand wie auch das Sicherheitskonzept der Seite.

Grillbattle

Abstimmmungsmodul

Jede Woche gibt es für die Kunden neue Angebote im real Markt zu entdecken. Informiert über die neuesten Aktionen werden die Kunden im wöchentlich erscheinenden Werbemagazin. Das Prinzip ist klar: real wählt die Angebote aus und in einer Woche sind relevantere Produkte für mich dabei, in einer anderen Woche vielleicht weniger spannende.

Im Rahmen der real Sommerkampagne wollten wir dieses Prinzip revolutionieren. Wir boten Kunden die Möglichkeit, aktiv mitzuentscheiden, welches Produkt in der kommenden Woche zum Aktionspreis verfügbar sein wird. Drei Grillprodukte traten wöchentlich gegeneinander an und alle User konnten über ein Abstimmungstool ihre Stimme für das von ihnen favorisierte Produkt abgeben.



Welcher Grilltyp bist du?

Marketing /User-Interaktion

Grillen ist Volkssport. Und jeder lebt ihn anders aus. Manche Menschen verwenden ausschließlich Gourmet-Fleisch, andere bereiten auch gerne Fisch zu oder grillen komplett vegetarisch. Doch nicht nur das Grillgut, sondern auch der Grill selbst sagen einiges über den Koch aus. Durch die Beantwortung von ein paar simplen Fragen boten wir Usern die Möglichkeit zur aktiven Teilhabe und verrieten ihnen auf spielerische, humoristische Art und Weise, zu welchem Grilltyp sie gehören.

Virtuelle Cocktailtheke

Filtermodul für Rezepte

Der Kunde real verfügt über eine breitgefächerte Rezeptdatenbank. Darin enthalten sind auch zahlreiche Cocktail-Rezepte. Wir boten den Kunden im Rahmen der Sommerkampage nun die Möglichkeit, anhand von Zutaten, die sie bereits zuhause haben, die perfekt passenden Cocktails zu finden und so vorhandene Lebensmittel effizient zu verwenden. Begleitet wurde diese Aktion von inspirierendem Video-Content. So wurden User beispielsweise Schritt für Schritt angeleitet, spielend leicht einen leckeren, hausgemachten Eistee zuzubereiten.

Balkonien

Content Creator | DIY-Tipps

Die freien Sommertage 2020 haben wir alle zuhause verbracht. Um dennoch etwas Urlaubsstimmung aufkommen zu lassen, haben wir uns Folgendes überlegt: Wie können real Kunden ihren Garten und Balkon mit ein paar einfachen Handgriffen und Produkten, die sie im real Markt kaufen können, schnell und unkompliziert aufhübschen?

Zwar hatten wir selbst einige tolle Ideen in petto, aber wieso sollten wir uns nicht Experten auf diesem Gebiet dazuholen? Darum haben wir bewusst auf die Zusammenarbeit mit einer Influencerin gesetzt, die ihre besondere Leidenschaft für’s Handwerk und kreative Tüfteleien mit ihrer Community teilt. Das Ergebnis: spannender Video-Content für unsere Landingpage und diverse andere Kommunikationskanäle.



Ziel: Abverkauf steigern

POS-Aktionen

Die Online-Maßnahmen gingen Hand in Hand mit diversen Aktionen am Point of Sale. So wurden beispielsweise die Gewinner des Grillbattles  durch aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmittel beworben.

Mitwirkende

An diesem Projekt haben folgende Mitarbeiter hauptverantwortlich gearbeitet:

Sabrina

Design & Konzeption

Luca

Frontend-Entwicklung

Jacqueline

Projektmanagement

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Du erreichst uns unter 02161/2775 - 400 oder per E-Mail.